丑小鸭,旺季不旺 具有六个核桃的养元饮品为啥不受欢迎了?,火星文转换

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  “常常用脑,多喝六个核桃。”凭仗经典广告语,“六个核桃”被顾客所熟知,其所属公司养元饮品更是名利双收,年营收曾一度高达91亿元,还于2018年2月在A股上市。

  不过,现在的养元饮品却正在面临增加难题。数据显现,2019年第一季度,该公司经营收入、归属于上市公司股东净赢利齐降,别离较上年同期下滑12.53%、8.56%。

  值得一提的是,关于在新年礼品商场占有必定位置的养元饮品来说丑小鸭,旺季不旺 具有六个核桃的养元饮品为啥不受欢迎了?,火星文转化,一季度向来是其出售旺季,本年却堕入了“旺季不旺”的困局,养元饮品究竟是怎么了?

  01 、旺季不旺?一季度营收净利齐降

  近来,养元饮品发布2019年一季报。数据显现,该公司完成经营收入24.95亿元,同比下滑12.53%;完成归属于上市公司股东的净赢利8.50亿元,同比下丑小鸭,旺季不旺 具有六个核桃的养元饮品为啥不受欢迎了?,火星文转化滑8.56%。

  详细来看,本年一季度,养元饮品经销途径的收入为24.07亿元,较上年同期下滑13.34%;直销途径的收入为8705.18万元,较上年同期增加17.59%。 丑小鸭,旺季不旺 具有六个核桃的养元饮品为啥不受欢迎了?,火星文转化

 丑小鸭,旺季不旺 具有六个核桃的养元饮品为啥不受欢迎了?,火星文转化 中新经纬注意到,养元饮品本年一季度的高干文出售状况可以说是“全线坍塌”,七大区域的出售收入悉数下滑,其间东北区域、西北区域、华北区域、华中区域更是“重灾区”,下滑起伏别离达28.84%、24.90%、16.99%eq、14.89%。

  值得一提的是,上一年同一时期,养元饮品经营收入、归属于上市公司股东的净赢利曾别离同比增加20.12%、80.25%。

  安全证券指出,养元饮品2019年一季度增加乏力,首要是受新年提早的影响,“公司出售首要集中于中秋及新年期间。”

  中信建投证券也以为,养元饮品本年一季度营收下滑,新年错峰是其间一个重要影响要素。此外,新年期间,该公司在必定程度上受到了牛奶网络下沉丑小鸭,旺季不旺 具有六个核桃的养元饮品为啥不受欢迎了?,火星文转化的冲击影响,压力较大。

  至于赢利的削减,中信建投证券以为首要是营收下降所造成的,一起新年期间皮影客电脑版促销力度加大、投资收益削减、研制投入增加等均对养元饮品的赢利产生了必定影响。

  02 、营收接连三年无打破

  揭露材料显现,养元饮品成立于1997年,首要从事以核桃仁为质料的植物蛋白饮料的研制、出产和出售,旗下品牌包含“养元”“六个核桃”等。

  早些年间,凭仗一句“常常用脑,多喝六个核桃”的广告语,“六个核桃”简直众所周知。与此一起,养元饮品敏捷兴起,无论是营收规划,仍是增加势头,均超过了竞赛对手承德露露

  2009年时,养元饮品的经营收入仅有5.25亿元,而到了2015年,这一数值已高达91.17亿元,六年间增加了1老色6倍。同一时期,承德露露的经营收入由13.29亿元增至27.06亿元。

  养元饮品的高速增加也止于2015年。2016年、2017年,养元饮品的经营收入堕入“两连降”,2018年虽稍有好转,录得经营收入81.44亿元,较上年同期增加5.21%,野熊模仿3d但间隔2015年的峰值仍有必定距离。

  食品饮料专家陈玮在承受中新经纬采访时指出,和当年可口可媳妇乐宠物邮寄、王老吉等产品生长的环境比较,养元饮品面临的商场竞赛环境更为剧烈,虽然现在在核桃类植物蛋白饮猜中,养元饮品遥遥领先,但其仍需面临伊利、蒙牛等企业推出的核桃奶的正面竞赛,以及花生奶和豆奶等其他饮品的竞赛。

  我国食品工业分析师朱丹蓬非主流签名也说到,国内植物蛋白饮料职业的竞赛更加剧烈丑小鸭,旺季不旺 具有六个核桃的养元饮品为啥不受欢迎了?,火星文转化,现已paper离别之前跑马圈地式的增加,逐步进入微增加期。

  数据显现,2003年-2013年,国内植物蛋白饮料职业的复合年均增加率为23.4%,但由于产品缺少立异,自2014年以来,职业规划开端不断下滑,2016年职业增速降至-5.63%,2017年收窄至-3.63%。

  现实上,除职业要素外,养元饮品本身所存在的一些问题,包含产品单一、重营销轻研制、品牌待优化等,而这些伊波拉病毒问题也在必定程度上加大了养元饮品成绩增加难度。

  有饮品职业人士向中新经纬指出,在品牌建造初期,养元饮品旗下“六个核桃”等产品,采纳的是“农村包围城市”的途径开发战略,要点布局三四线及以下城市商场和农村商场。而近两年,虽然养元饮品也在逐步向一二线城市浸透,但从当时的状况来看,其投入仍相对较弱,以至于在部分顾客心中其产品形象依然比较“土”。

  “因而,除加大产品研制外,养元饮品也需要在品牌优化上多下功夫。”上述职业人士说。

  03 、“六个核桃”虚伪宣扬余波未平

  前段时间三明,椰树椰汁大标准广告被业界质疑涉嫌虚伪宣扬,也让顾客联想到了“六个核桃”。

  据了解,“六个核桃”作为养元饮品主力产品,“常常用脑,多喝六个核桃”的广告语在顾客心中留下了深刻印象。可是,“六个核桃”里真的有六个核桃?真的能补脑? 隔夜茶能喝吗

  现实或许并非如此。据媒体报道,早在2015年,就有民间打假人士叶光针等人以为“六个核桃”涉嫌虚伪宣扬。叶光针查询指出,依据《本草纲目》《中华人民共和国药典》等文献,核桃仁的“功用与主治”是补肾、温肺、润肠,用于肾阳缺乏、腰膝酸软等,因而核丑小鸭,旺季不旺 具有六个核桃的养元饮品为啥不受欢迎了?,火星文转化桃并没有健脑的专门吴慰文功用。而“六个核桃”的广告是明示顾客该核桃饮品可以补脑,涉嫌虚伪宣扬,误导顾客。

  之后,也有不少顾客对“六个核桃”的不实宣扬、诱导消费等行为进行投诉,并向法院提起诉讼,但大都均因证据缺乏芳飞前沿美发网而不了了之。

  针对上述质疑,养元饮品曾回应称,“六个核桃”的广告,不存在虚伪宣扬和误导性陈说,“六个核桃”是“商品名称和商标”。

  对此,业界人士以为,养元饮品上述广告,可以说是在打擦边球,使用一系列的广告策划将其产品与“用脑”结合起来,虽未直接说其产品有健脑成效,但却让顾客产生了“喝六个核桃可以补脑”的联想。

  2018年2月,养元饮品正式在A股上市,跟着其招股书的发表,该公司再次堕入言论漩涡。

  有媒体测算,依据《我国一般食物养分情侣头像一男一女成分表》,每100g干核桃中约含有14.9g蛋白质,“六个核桃”中有1.44g蛋白质(“六个核桃”养分成份表显现,一听饮料含蛋白质为1.44g死了都要爱,而沙糖桔养元饮品招股书发表的饮料原材猜中,只要核桃仁含蛋白质),则需要约9.7g干核桃仁。而一个一般的核桃约有11g,可食用部分为干核桃仁约占比43%,便是4.73g。如此算来,“六个核桃”饮猜中大约只含有两个核桃。

  不仅如此,据养元饮品招股书,“六个核桃”每听的出厂价大约为2.1元,而无论是自产仍是托付加工,“六个核桃”饮料的易拉罐本钱都占到了50%以上。也便是说,“六个核梦回唐朝演员表桃”一半的钱都花在了包装上,而核桃仁的本钱占比为23.51%,核算下来还缺乏5毛钱。

  中新经纬整理养元饮品2018年年报发现,陈述期内,该公司的易电车拉罐收购金额约为22亿元,在其质料总收购额中的占比高达58.45%,而核桃仁的收购金额占比却仅为15.98%。

(责任编辑:DF406)

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